行业资讯当前位置：首页 > 行业资讯 浅谈：京东白条×上海彩虹室内合唱团《他们对我失去了信心》 发布时间：2021-10-22 18:46:48 阅读：次 来源：大鹏卡槽厂家 中国最会唱年轻人心（tu）声（cao）的上海彩虹室内合唱团，最近联手京东白条，来了次“帮你唱出心里话（憋屈）”的合作。很多人对歌词都心有戚戚：感冒了，多喝水这样说到底有什么不对是啊，到底有什么不对！？衡量真爱的标准，就只在一杯热水？差一点，再改改方案已经改了二十多版客户有时候就像女朋友，想法总是难以捉摸，他们并不清楚还差什么，但就是希望你再接再厉。……从情感到工作到个人生活保养，这首《他们对我失去了信心》，精准唱出了当下年轻人的“成长烦恼”：享受单身但又不得不面对爹妈的催婚，美食和身材都不想辜负，不断试图找到好的生活质量和工作间的平衡点……谈到这首新歌的创作，还要回到6月14日，京东白条来到了魔都上海，在标志性地段黄浦江上打造了京东白条“一点当典行”黄浦江上海分号，作为活动的第三站，邀请了上海彩虹室内合唱团，为大家奉献了这首走心之作。能如此准确把到年轻人“心理命脉”，和京东白条“一点当典行”一直以来在年轻群体中的积累不无关系。近些年，“复古风潮”总时不时会出来刷一波存在感，带带节奏。前阵，日本星巴克赶着年号更换，推了一轮“复古产品”营销，把昭和年间喫茶店的流行甜点加到了自己的菜单里；苹果在TVC里安插进自己各种古早营销case的梗；时尚圈各种复古元素轮番上阵，更不要说每到儿童节就会跳出来的各种“童年回忆”……可以说，品牌复古概念玩得好，分分钟把自己送上潮流前线。而京东白条打造的“一点当典行”，正是一次“古为今用”的潮酷IP打造——将“当典行”这一正在退出历史舞台的金融概念，适配至当下青年文化的潮流语境中。从第一站爆改北京著名鬼宅朝内81号，到在完整保留重庆上世纪八十年代建筑风格的重庆交通茶馆开嘻哈party，再到这次“黄浦江上的当典行”，京东白条巧妙将当典行这种古老机构“典当财物，换取金钱”的经济行为，化用到当代背景，提出“分期当典负能量，坏情绪，换回正能量”的情感概念。这波操作，一方面贴切带出京东白条的金融产品性质，另一方面以情感诉求为切入点，通过各种有趣好玩的活动，拉近和年轻消费群体的距离。与前两次活动相比，这次上海站“一点当典行”，创造性地将当典行开到了黄浦江上，不仅想法新颖，更将上海最具识别度的城市符号自然嵌入活动。正式起航前，京东白条先于社交媒体上发起了一轮“抢船票”活动，在活动前期，就通过“扎心”文案，唤起目标群体心理共鸣。我的手机里，有1254个好友，125个群，306个APP每天都有人在告诉我该如何生活。那个卖减肥茶的，总选择在吃饭的时候，和我探讨人生意义。喜提豪车、高铁的微商老同学，总是在朋友圈提醒我，我没过上他们的生活是因为机会来了努力不够。微博刷到一个MBA招生广告，也要让我为下一代焦虑一整夜，直到醒来发现自己还没有女朋友。这之中最为戳人的，估计是这句：他们说要帮我擦亮双眼，这才是生活的真相。说的好像我不知道真相。所有年轻一代，都会面对来自各方的“教导”：有人要帮你认清真相，有人想教你什么是社会。而被教育的一群呢，往往不是叛逆地反抗，就是丧丧地不予回应，但其实每个人内心大概都在想：道理我都懂，只是我有我的方式，请让我走自己热爱的那条路。从新鲜的选址，到切中年轻人情感需求的“当典烦恼”概念，及走心而有趣的宣传文案（苦哈哈煽情的方式已经不对当下年轻群体胃口了，他们更喜欢将那些小烦闷诙谐地表达出来）。活动方面景区宣传，为了给现场火热气氛再添一把火，京东白条还邀请了国内第一女团SNH48，不仅打破次元壁，吸引了更多圈层的年轻人来到现场中国旅游日，还为整个活动增添了一抹青春靓丽的色彩。京东白条“一点当典行”每一步都紧跟年轻文化及心理，这让他们的黄浦江上海分号吸引了大批年轻人及网红到场打卡。“一点当典行”系列IP的持续火爆背后，是年轻人可见的社会压力，及他们承受各种负能量下渴望释放和改变的心理诉求。在精准把握这种群体心理后，“一点当典行”以当铺为载体，提出新鲜的“分期当掉烦恼”概念，将其结合至当地文化场景，配合好玩的互动和潮酷的现场，让年轻人“好玩”、“好拍照”之余，从情感上真切感受到品牌提倡的“一点改变，好过一成不变”，同时潜移默化通过这些体验，理解品牌的性能，增强与品牌间的情感联系，可以说一举多得。京东白条“一点当典行”，玩出了金融产品营销推广的潮酷新方式，从不同地域文化中汲取养分，结合不断更新的年轻文化，让这个IP持续生发出令人眼前一亮的新鲜感和生命力。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除） 相关阅读 MOM来了首批5只公募基金产品线再增新品关注券商半年成绩单的背后掘金龙虎榜29股近期获机构净买入-【新闻】传闻晨鉴农行上市暗号为丰收创业板暴跌有因嘉美包装股价4个交易日跌去四成多家上市公司股价呈现类似现象胡嘉东方证券流动性增加加速上涨挑战3100点传海南拟松绑小产权房楼市雪上加霜本周机构密集调研111家公司26亿元大单资金加仓24股国资委40家央企整体上市属严重误读3月23日外汇交易提醒美元从近二周高位下滑英镑兑欧元走弱
中国最会唱年轻人心（tu）声（cao）的上海彩虹室内合唱团，最近联手京东白条，来了次“帮你唱出心里话（憋屈）”的合作。很多人对歌词都心有戚戚：感冒了，多喝水这样说到底有什么不对是啊，到底有什么不对！？衡量真爱的标准，就只在一杯热水？差一点，再改改方案已经改了二十多版客户有时候就像女朋友，想法总是难以捉摸，他们并不清楚还差什么，但就是希望你再接再厉。……从情感到工作到个人生活保养，这首《他们对我失去了信心》，精准唱出了当下年轻人的“成长烦恼”：享受单身但又不得不面对爹妈的催婚，美食和身材都不想辜负，不断试图找到好的生活质量和工作间的平衡点……谈到这首新歌的创作，还要回到6月14日，京东白条来到了魔都上海，在标志性地段黄浦江上打造了京东白条“一点当典行”黄浦江上海分号，作为活动的第三站，邀请了上海彩虹室内合唱团，为大家奉献了这首走心之作。能如此准确把到年轻人“心理命脉”，和京东白条“一点当典行”一直以来在年轻群体中的积累不无关系。近些年，“复古风潮”总时不时会出来刷一波存在感，带带节奏。前阵，日本星巴克赶着年号更换，推了一轮“复古产品”营销，把昭和年间喫茶店的流行甜点加到了自己的菜单里；苹果在TVC里安插进自己各种古早营销case的梗；时尚圈各种复古元素轮番上阵，更不要说每到儿童节就会跳出来的各种“童年回忆”……可以说，品牌复古概念玩得好，分分钟把自己送上潮流前线。而京东白条打造的“一点当典行”，正是一次“古为今用”的潮酷IP打造——将“当典行”这一正在退出历史舞台的金融概念，适配至当下青年文化的潮流语境中。从第一站爆改北京著名鬼宅朝内81号，到在完整保留重庆上世纪八十年代建筑风格的重庆交通茶馆开嘻哈party，再到这次“黄浦江上的当典行”，京东白条巧妙将当典行这种古老机构“典当财物，换取金钱”的经济行为，化用到当代背景，提出“分期当典负能量，坏情绪，换回正能量”的情感概念。这波操作，一方面贴切带出京东白条的金融产品性质，另一方面以情感诉求为切入点，通过各种有趣好玩的活动，拉近和年轻消费群体的距离。与前两次活动相比，这次上海站“一点当典行”，创造性地将当典行开到了黄浦江上，不仅想法新颖，更将上海最具识别度的城市符号自然嵌入活动。正式起航前，京东白条先于社交媒体上发起了一轮“抢船票”活动，在活动前期，就通过“扎心”文案，唤起目标群体心理共鸣。我的手机里，有1254个好友，125个群，306个APP每天都有人在告诉我该如何生活。那个卖减肥茶的，总选择在吃饭的时候，和我探讨人生意义。喜提豪车、高铁的微商老同学，总是在朋友圈提醒我，我没过上他们的生活是因为机会来了努力不够。微博刷到一个MBA招生广告，也要让我为下一代焦虑一整夜，直到醒来发现自己还没有女朋友。这之中最为戳人的，估计是这句：他们说要帮我擦亮双眼，这才是生活的真相。说的好像我不知道真相。所有年轻一代，都会面对来自各方的“教导”：有人要帮你认清真相，有人想教你什么是社会。而被教育的一群呢，往往不是叛逆地反抗，就是丧丧地不予回应，但其实每个人内心大概都在想：道理我都懂，只是我有我的方式，请让我走自己热爱的那条路。从新鲜的选址，到切中年轻人情感需求的“当典烦恼”概念，及走心而有趣的宣传文案（苦哈哈煽情的方式已经不对当下年轻群体胃口了，他们更喜欢将那些小烦闷诙谐地表达出来）。活动方面景区宣传，为了给现场火热气氛再添一把火，京东白条还邀请了国内第一女团SNH48，不仅打破次元壁，吸引了更多圈层的年轻人来到现场中国旅游日，还为整个活动增添了一抹青春靓丽的色彩。京东白条“一点当典行”每一步都紧跟年轻文化及心理，这让他们的黄浦江上海分号吸引了大批年轻人及网红到场打卡。“一点当典行”系列IP的持续火爆背后，是年轻人可见的社会压力，及他们承受各种负能量下渴望释放和改变的心理诉求。在精准把握这种群体心理后，“一点当典行”以当铺为载体，提出新鲜的“分期当掉烦恼”概念，将其结合至当地文化场景，配合好玩的互动和潮酷的现场，让年轻人“好玩”、“好拍照”之余，从情感上真切感受到品牌提倡的“一点改变，好过一成不变”，同时潜移默化通过这些体验，理解品牌的性能，增强与品牌间的情感联系，可以说一举多得。京东白条“一点当典行”，玩出了金融产品营销推广的潮酷新方式，从不同地域文化中汲取养分，结合不断更新的年轻文化，让这个IP持续生发出令人眼前一亮的新鲜感和生命力。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除）
