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石狮打造东方米兰品牌服装日渐国际化-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:51:16 阅读: 来源:大鹏卡槽厂家

第十六届海峡两岸纺织服装博览会举办在即,“石狮国际时装周”将同期登场。作为“中国休闲服装名城”、“闽派时装”策源地的福建石狮,提出了打造“东方米兰”的目标,一批具有独到眼光的石狮本土服装品牌,正走在“品牌国际化”的路上。

独到的市场定位

记者深入石狮服装企业采访中感受到,石狮服装品牌之所以能闻名业界,其独到的市场定位令人叹服,“休闲商务男装”的定位成就了石狮服装的几大品牌。

“卡宾”是石狮服装界的“后起之秀”,本世纪初,卡宾的产品及款式刚刚面市时,迅速被娱乐场所、美容美发生活馆的男士所追捧,并很快成为国内服装“时尚”的代名词。如今的卡宾已经成为国内时尚界的标杆企业之一,年销售额超过10亿元人民币。

帝牌、战狼世家、西域骆驼等等,近年来,一个个定位于“休闲商务男装”的石狮品牌,正成为中国甚至国际时装界的亮点。

战狼世家董事长施海容说,“时尚与休闲是一种大众文化,对服装名城而言,需要有有高端品牌产品的,更需要大众化的品牌定位。”

采访中,记者也发现了石狮有不少另类定位的服装品牌,如“爱登堡”,其市场定位和品牌形象就是英伦系列,力求打造高贵典雅的绅士风范;而“狼道”品牌,其不拘一格的“丹宁蓝”则书写着著名设计师刘奕群的激情与“敢性”。

“什么样的市场定位才是有效的?现在看来,传统的以年龄为界限来进行区分和定位的思维已经过时,你可以发现,现在50多岁的人也穿得很时尚,定位的关键界限不在年龄,而在顾客所从事的职业及时尚特性。”西域骆驼董事长柯夏鸣如此表述他的“定位观”。

文化融入

在市场定位的基础上,石狮的服装品牌和设计师们纷纷走上了文化出击的道路。

2007年在米兰国际时装周的发布会上,成长于石狮的金顶奖艺术大师计文波,以中国传统的“兵马俑”造型震撼欧洲时尚界,其设计的成功正验证了那句话,“只有民族的才是世界的”。

作为石狮历史最悠久的服装企业之一,大帝集团就是以中国的传统文化打造帝牌服装文化的。“帝牌以打造让世界华人骄傲的民族品牌为愿景和目标,致力于推动中国文化精髓与现代时尚创意的完美契合。”大帝集团副总裁吴尔德说。2008年北京奥运时,帝牌就曾以“京彩华夏”为主题,推出了“京彩系列”和“唐装系列”,以龙、长城、胡同、熊猫、水墨画、古都、现代北京等为设计元素,传承中华文化图腾与北京奥运精神。

在石狮创业近20年的“传承”服饰,也以弘扬中国传统服饰文化为荣。传承董事长王永刚说,“之所以要将品牌的名称定为‘传承’两个字,就是要传承中国的传统服装文化,到目前为止,我们所有的设计和创意灵感也都来自中国的传统文化。”

超前的品牌运营

上世纪90年代初,江浙粤闽的服装业一同起步,但是赚取第一桶金后,各地在二次投入的方向上有所差别,江浙粤不少企业投入在生产与设备的更新上,而福建的企业更多地投入了品牌的运营上,这就形成了今天的各地的产业大分工、大协作。

“如今,品牌运营已经成为石狮和闽派服装的强项了。”柯夏鸣说。

在成功的品牌运营策略下,大帝、卡宾、爱登堡、威兰西、盖奇、野豹等一大批品牌龙头企业,以及华奇、小玩皮、西域骆驼、战狼世家、高尔普等后起之秀的迅速崛起,不但增强了石狮服装、闽派服装在国内的竞争力,也同时为其国际化进程打下了坚实的基础。

近期,帝牌男装计划引进欧美一批高端人才到石狮;华奇签约好莱坞著名电影服装设计师约瑟夫&'12539;保罗;西域骆驼正规划到德国注册公司,汲取当地资源,打造另一个高端品牌;传承服饰则刚刚引进全意大利的设计师团队……一系列的品牌国际化运营已经悄然展开。

“中国服装名牌要真正走向国际化,需要相当长的时间与积淀”,采访中,石狮企业家的清醒认识让记者感受到,现在的石狮服装品牌,既有国际化的战略眼光,更有务实的一步一个脚印的“实招”。

今天,它们还不是国际化品牌,但毫无疑问,它们正走在国际化大品牌的路上。

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