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个人媒体发展方向与盈利前景付费阅读不成立

发布时间:2021-01-22 08:35:29 阅读: 来源:大鹏卡槽厂家

[导读]在腾讯新媒体论坛上,资深媒体人程苓峰、著名独立IT评论人洪波、《一个·韩寒》执行主编马一木、杨恒均等嘉宾就“个人媒体的发展方向与盈利前景”话题进行了激烈讨论。

12月15日消息,在腾讯新媒体论坛上,资深媒体人程苓峰(微博)、著名独立IT评论人洪波(微博)、《一个·韩寒》执行主编马一木、杨恒均等嘉宾就“个人媒体的发展方向与盈利前景”话题进行了激烈讨论。

言及个人媒体如何赚钱?马一木认为,博客离赚钱很远。“我们赚钱的唯一办法就是停掉写博客,包括现在下面的人至少有25位都是关掉博客就可以赚钱的。但是我为什么一直坚持博客就是因为它很快,一有想法马上就可以推出,且不用编辑,博客和各大网站关系密切,我们写了博客,最后是编辑推荐我们的文章,如果没有网站的推荐,自媒体很难提起来,所以腾讯做的,我们觉得非常有意义。过去10年对中国政府最大的建议都出在博客、微博上,这是中国唯一写字不要钱的,所以大家现在把他变成钱,我觉得这是公益的开始。”

此外,程苓峰也认为,付费阅读不成立。“不能向用户收费,我写东西的出发点是影响更多的人。”

自媒体如何保持独立性?洪波表示,“自媒体是技术进步带来的,过去你想做自媒体也做不了,现在你要做出版的东西发表,你往上发表就可以做自媒体。自媒体就目前来说,其核心东西是个人表达,个人表达是最基础的东西。自媒体很容易有几百万粉丝,但是我觉得挣钱是一个很难的事,且挣钱不影响到你写字,写字是一个绝对独立的事,这仍旧很难。”

资深媒体人程苓峰

自媒体的影响力如何量化?程苓峰认为,核心用户数可以量化。“你的粉丝里面比如说有10万粉丝的人有多少,我相信如果铺量的话很难铺过有些组织,个人媒体都是有影响力的人,衡量这个指标就是有量的订户有多少,我认为这是一个指标。”

洪波则认为,就目前来说,感性的指标可以看自媒体的影响力,但没有特别严格的指标。“这个指标很难出现。比如他影响了有影响力的人,而别人又去影响了其他的人,我认为是没有严肃的指标的。”

以下是此次分论坛实录:

主持人:下面进行开放领域的部分,我们请个人媒体的嘉宾一起探讨一下个人媒体的前景与机遇。有请资深媒体人程苓峰、著名独立IT评论人洪波、《一个·韩寒》执行主编马一木、杨恒均。

主持人:腾讯说写文章给钱了是吗?你为腾讯写,还是自己写?大家觉得他的逻辑靠谱吗?我们写的东西写到今天是否真的看到商机了?

马一木:我们先给自己做的产品做一个广告,对我们编辑部来说,我们是15人做一个产品,我们觉得好玩,其实我们也没有想到我们两个月推出之后每天有50万人在看,已经超过了所有文艺杂志的综合,目前我们的盈利方式是广告付费模式,这也是很好的。反之,我认为初期收入繁荣了,大部分的记者才能挑出来,在平台的帮助下,让用户来养活你。

主持人:第一年收入是多少?

《一个·韩寒》执行主编马一木

马一木:盈利的自媒体是需要严格审查和审批。这种盈利模式博客不赚钱,我几乎是所有网站博客的前10或者前5名,这都有找我博客赚钱的关系,但是我想知道如果看了我们写博客的内容,你就知道我们的博客离赚钱很远,我们赚钱的唯一办法就是停掉写博客,包括现在下面的人至少有25位都是关掉博客就可以赚钱的。

主持人:程先生你认为呢?

程:有区别吧。只有写才能吸引价值,让周围的人用。

主持人:你自己的媒体和《一个·韩寒》的媒体,有人审查你们吗?

马一木:实际上是有的。

程:审查我的人还没有跟我接触。

主持人:你可以自己做主吗?

程:应该是的。

马一木:是有一个底线。

主持人:是自己做还是有人管你们?

程:基本是自己决定,如果是关于时事,我认为这个空间是很少的。

主持人:自媒体必须完整,但是要考虑一些客观原因,我想听听关于自媒体的独立性到底能否做到?

著名独立IT评论人洪波

洪:我觉得自媒体是技术进步带来的,过去你想做自媒体也做不了,现在你要做出版的东西发表,你往上发表就可以做自媒体。自媒体就目前来说,其核心东西是个人表达,像程先生其实已经超越个人表达到政治评论,个人表达是最基础的东西。自媒体很容易有几百万,但是我觉得挣钱是一个很难的事,且挣钱不影响到你写字,写字是一个绝对独立的事,这仍旧很难。

主持人:一个里面的英文叫one,在盈利模式上有所不同,我想知道开始的时候,小程你自己在行业里面的影响力。

程:我觉得一个是一个,我自己的自媒体和我自己的是分开的。

主持人:实际上是很多写作和网上积累起来的,所以自媒体本身就是要看背后有怎么样的资源,有的资源也许在自媒体的运作是比较容易或者是比较顺利创造盈利的,这点是否可以作为自媒体经营中要考虑的?但是自媒体有可能考虑到根本不需要盈利,你写了这么多东西,你没有考虑到盈利吗?

马一木:这些方面在中国目前的情况下想盈利是不可能的,写我那样的文章盈利是不可能的。

主持人:对你有什么好处?

马一木:就是我做我自己想做的事。向我约稿的人非常多,但是我为什么一直坚持博客就是因为它很快,一有想法马上就可以推出,且不用编辑,博客和各大网站关系密切,我们写了博客,最后是编辑推荐我们的文章,如果没有网站的推荐,自媒体很难提起来,所以腾讯做的,我们觉得非常有意义。过去10年对中国政府最大的建议都出在博客、微博上,这是中国唯一写字不要钱的,所以大家现在把他变成钱,我觉得这是公益的开始。

杨恒均

主持人:这是公益吗?

马一木:这不要看是否是公益,但我们是想让我们的作者的劳动价值在我们这里得到体现。

洪:从商业上说,我这应该算是公益的,但是能够帮助腾讯提高品牌,他挣钱很容易,这不仅是为了挣钱,能够提升他的品牌、影响力,即使这个东西亏很多钱,我觉得他还是赚。

主持人:跟你约稿的人很多,所以这里面并不是你自己变化成自媒体,而是有博客,博客带来的影响力可以转换为你自己的价值?

杨:如果我停掉博客,现在国内的任何一个公司或者是大学都会要我。

主持人:如果把它作为自己的窗口?

杨:这个和内容非常有关。

主持人:马先生,刚才说你写了这么多博客,你的日子比杨先生还惨,你有没有想过自己变成自媒体?

马一木:也没有那么惨。我当然想有机会像腾讯一样变为自媒体。

主持人:下面的嘉宾有没有什么看法?都可以提出来,但是都是言论的高手,如果大家今天都罢工的话,中国就和谐很多。

主持人:我听说你们的文字版后来是办不下去了,就变成电子版的了吗?

马一木:我们想弄一个阅读的套餐变到大家面前,我们的目标是作千万级。

主持人:你们作为千万级的规模已经做成,小程你认为呢?

程:我认为不可能,就自给自足,独立自由就可以了。

主持人:我们现在就告一个段落。

女主持人:刚才几位老师做出了激烈的讨论,有一个微信的朋友问程老师,自媒体的影响力如何量化?

程:我觉得核心用户数可以量化,你的粉丝里面比如说有10万粉丝的人有多少,我相信如果铺量的话很难铺过有些组织,个人媒体都是有影响力的人,衡量这个指标就是有量的订户有多少,我认为这是一个指标吧。

主持人:洪老师。

洪:网络搞这些的时候就是访问量、点击率这些数字,如果一个人整天发图片肯定超过程先生,我认为就目前来说是感性的指标来看自媒体的影响力,没有特别严格的指标,这个指标很难出现,比如他影响了有影响力的人,而别人又去影响了其他的人,我认为是没有严肃的指标的。

主持人:有一个网友提问程老师,您的文章每天值多少钱?如果向用户收费,您定价多少?如果企业收费,发软文多少钱,如果卖广告,有哪些售卖资源?

程:文章取决于文章本身的价值,我再说付费写作不是软文,已经强调了。肯定是没有数字的。

主持人:有没有大致的数字呢?

程:如果我就说一个数字,肯定会被骂的。

主持人:不知道这个回答用户是否满意。那么第二个问题呢?

程:我还是说了付费阅读不成立,不能向用户收费,我写东西的出发点是影响更多的人。

主持人:如果他有一篇博客或者是软文要在你那里发,你收多少钱?

程:不是你给我多少钱我就给你发,只是这个东西如果对我、对用户增值,我给你发,你给不给我钱是你的事情。

主持人(女):第三个问题。

程:我认为你为什么要在我这里买广告呢?我从来没有想过这个模式,我不能通过这个模式卖广告。

主持人(女)我们一直关心的价格问题,您大体给个数字吧。

程:完全没有想过。

主持人:你的商业模式太抽象了,现在还具体,他要在你那里冠名,你给个价。

程:10万。

主持人:感谢各位老师精彩的谈论。

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