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两种模式赛跑搜狐优酷版权之争如何落幕

发布时间:2021-01-21 03:29:22 阅读: 来源:大鹏卡槽厂家

说版权是2009年视频行业的年度关键词,并不为过。

自今年9月开始,由搜狐和优朋普乐、激动网组成的网络视频反盗版联盟就开始大规模诉讼优酷侵权。尽管诉讼中占主导的其实是优朋普乐,但这个联盟却是因为搜狐的加入而引人注目,优酷也是以单反告搜狐侵权作为反击。这场以联盟为名义的官司也被媒体简单地归结为搜狐与优酷的版权之战。

这场版权之战之所以备受瞩目,一方面是因为搜狐和优酷这两家公司掌门人之间的特殊关系,在优酷最初推出百合计划时,张朝阳还亲自为老部下古永锵捧场,并做出合作的姿态。另一方面,之前的版权官司大都是版权方告视频平台,有不少版权方甚至以诉讼作为自己最主要的商业模式,但这次却是一个视频的后到者告先来者,因此被不少人看做是“门户第三”与“视频第一”之间的一场视频争夺战。随着畅游分拆上市,已成为网络上主流应用的视频便进入张朝阳的视野,成为搜狐的下一步重点。因此,这场版权之战是搜狐发起的一场名副其实的商业狙击战。

张朝阳PK古永锵

但搜狐没有想到的是,自己竟会遭遇对手“以其人之道还治其人之身”。不仅被优酷反告侵权,还在远赴深圳将迅雷告上法庭之后,同时遭到央视电影频道、网尚、迅雷等5家视频机构的联合起诉,版权之争再次升级。

版权之战之所以能打得起来,还能你来我往,那是因为在版权问题上,没有一个人是无懈可击的,都有显而易见的漏洞,就像某位专门从事打击盗版工作的人士所说,现在完全设身盗版之外的视频公司是不存在的。我们也可以依此断定,版权官司几乎是一告一个准。11月27日,反盗版联盟对优酷的首批诉讼一审结束,优酷果然败诉,被判赔偿45万元。而本月即将开审的优酷对搜狐的诉讼,如果不出意外,搜狐也必然败诉。

其实对双方来说,法律意义上的结果都没有太大意义。抬高版权的门槛,打压已经跑在前头的视频网站,这才是搜狐发动这场版权保卫战的真正用意。在打响版权战争之前,搜狐便重金购入多部正版影视剧,备足口粮。据版权方人士透露,很多版权方都愿意把版权卖给搜狐,因为搜狐的出价是最高的。对于搜狐这样一个现金充沛的上市公司来说,不怕买版权,就怕别人不卖。事实上,搜狐的“搅局”成功了,版权方眉开眼笑地说,“现在连盗版网站都买版权了。”热门影视剧的价格翻翻上涨,这对版权方来说是件好事,但对他们的买家――优酷等视频网站来说,则压力颇大。

版权官司的结果其实并无悬念,下一步的关键就要看谁能制定以后的版权的游戏规则。对于搜狐来说,对版权的资金投入不成问题,欠缺的是流量和营销价值,它目前自然愿意延续既定的版权费的交易模式,试图把行业门槛全部推到内容版权上。

优酷则正好相反,作为目前市场占有率第一的视频网站,它握有大量流量和广告,但刚刚跨入盈利,对突如其来的全面正版化的高昂成本还是难以承受。所以,一方面,优酷加大营销的力度,希望获取更多的广告收入以支撑对内容版权的投入,但是作为一个新兴市场,视频广告的培育尚需时间;另一方面,优酷一直对版权方强调所谓的“合作”和“开放”,试图凭借自己的渠道力量,改写版权的游戏规则――以点击分成、广告分成等新的版权交易模式代替以往沿袭多年的支付版权费的模式,以减轻高额版权费的压力。此次互联网大会期间,优酷便联合新浪、中国广播电视协会电视制片委员会、中国互联网协会网络版权联盟在北京成立了“网络影视发展CEO联席会”,开始和版权方探索分账式的合作模式。

从长远来看,这是两种模式的赛跑,就看搜狐对版权的投入是否跑得过优酷的收入。

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