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价格战致艺龙二季度亏7610万元【通讯新闻】

发布时间:2019-08-15 13:04:00 阅读: 来源:大鹏卡槽厂家

价格战是一把双刃剑,把握不慎就会伤到自己,艺龙的二季度业绩或许正体现了这一点。

8月15日,在线旅行服务公司艺龙旅行网(NASDAQ:LONG)发布截止到6月30日的二季度财报,受大规模营销活动影响,公司当季净营收同比(较上年同期)增长27%至2.34亿元。不过,也正是由于二季度销售与市场费用同比激增82%到1.65亿元,导致公司二季度净亏损7610万元。

显见的是,艺龙当季的市场费用已占净营收约7成。

当季艺龙销售及市场费用的同比大幅增长,主要是由于旅游电商行业价格大战的影响。

2011年下半年,艺龙开始尝试更多针对酒店销售的营销活动,不料这一行为“惊醒”了以携程(NASDAQ:CTRP)为首的数家同业竞争者,2012年7月,携程宣布投入巨额营销费用,与艺龙展开针锋相对的价格战。价格战从酒店预订开打,延至机票预订等业务,受此影响,两家公司的市场营销费用等激增,净利润被拖累明显。艺龙在2012年三季度由盈转亏,携程的利润率亦节节走低。

不过,从携程方面来看,最耗费弹药的交火或许只发生在宣战伊始的2012年三季度,此后的两个季度,至少从财报的数据上看,携程已暗暗踩了点刹。2013年二季度,携程净利润2.1亿元,同比增长76%;营业利润率由前两个季度的11%和14%,回升到16%。

也有必须的投入,这就是抓住移动市场。

新华社昨日援引艺龙CEO(首席执行长)崔广福说法称,艺龙已决定战略转型,将从“在线酒店”转为“移动酒店”。

艺龙财报披露,二季度艺龙移动客户端应用的酒店客房间夜数量已占到总间夜数量的20%以上,预计这一比例在第三季度将达到约25%。

新华社报道称,携程CEO梁建章于今年2月重返携程后,也将携程主要精力从PC端向移动端倾斜。今年二季度携程无线的交易量是去年同期的三倍,对酒店预订的贡献超过20%,对机票预订的贡献约为15%。

即便营销成本如此之高,崔广福仍表示,目前已筹近20亿人民币,将会投入更多资源来支持移动客户端的竞争。

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