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服装特步引入新CEO:积极赞助赛事 迈入转型关键期

发布时间:2019-08-16 19:34:10 阅读: 来源:大鹏卡槽厂家

引入新CEO,积极赞助热门赛事,特步迈出了转型的关键性一步。即使是晚上12点钟,特步总裁丁水波还在与品牌总监郭轶喆商谈来年的推广等事宜。与往年不同,特步来年的推广加大了力度,已经进入“不受预算限制”的阶段。今年上半年,这一费用已经由去年集团总收入的9.0%上涨到12.5%。

不仅如此,丁水波将原先属于自己的CEO职位让了出来。9月中旬,新的CEO李冠仪正式进入特步。李冠仪曾服务过阿迪达斯、ESPRIT等公司,带领阿迪达斯北区把业务额从7亿元做到33亿元。尽管李冠仪还处于对特步的熟悉阶段,但新的职业经理人已经开始激荡原有的家族管理体系,一场新的自我变革已经在特步内部悄然开始。

此外,在产品定位上,这家最早以娱乐明星代言起家的品牌,在与谢霆锋、韩庚等娱乐明星成功合作后,也开始探索新的路径。与其他运动品牌不同,特步在拥有了“时尚休闲运动”的属性后,开始专注于世界第一运动足球,比如赞助英超球队伯明翰、西甲的比利亚雷亚尔以及刚升入中超的石家庄永昌骏豪等,他们甚至还赞助了大学生足球联赛。

不过,一个现实是,特步尽管布局诸多足球赞助,但其在足球领域的装备销售却可以忽略不计,所有的赞助与投资更多的是出于品牌宣传考虑。更关键的是,这些赞助费用与CBA等篮球资源动辄几亿元的费用相比(大学生联赛一年赞助费仅千万元)实在不能算什么,跟湖南卫视《天天向上》的10亿赞助费用也无法相比。

实际上,特步当下所发生的变化跟2008年时的安踏尤其相似。彼时,安踏引入了阿迪达斯出来的郑捷和曾在联想与大连万达任职的张涛,这两位新职业经理人的加入,以及安踏之后的品牌重塑,为公司此后的疯狂发展奠定了基础,安踏最终在2012年超越李宁,成为国内第一体育品牌。

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