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移动终端广告效果监测不到位流量变现难【通讯新闻】

发布时间:2019-08-15 12:15:39 阅读: 来源:大鹏卡槽厂家

尽管移动终端广告前景被一致看好,但面临的现实问题依然无法回避。艾瑞分析师沈岁就认为,“效果监测体系不够完善”会阻碍移动广告的发展。

IT商业新闻网综合报道

】(记者 叶舟)目前,对移动终端广告的美好前景,业内持肯定看法。但是,也有分析人士指出,在移动终端上,广告位相对较少,并且估值也偏低。另有分析人士还同时指出,在移动终端上投放广告,商家最大的担忧就是投放的广告效果如何,很难判断,移动终端流量变现道路艰难。

今年6月初,在百度联盟峰会上,李彦宏表示:“移动终端的广告价值会减退,因为手机屏幕比PC小很多,人们使用移动终端碎片化,使其广告空间也小很多。”这一说法立刻激起了许多新兴移动互联领域创业者们的意见。“移动终端上的广告位少了,但广告价值不一定减少。”APP开发商赤子城CEO刘春禾认为,“手机与人相伴时间越来越多,也越来越智能。”艾德思奇CEO唐朝晖则说,“从全球经验来看,手机广告为代表的移动广告会获得飞速发展。”

移动终端广告:效果监测不到位 流量变现难

尽管移动终端广告前景被一致看好,但面临的现实问题依然无法回避。艾瑞分析师沈岁就认为,“效果监测体系不够完善”会阻碍移动广告的发展。

一位不愿意透露名字的APP开发者告诉媒体记者称,“开发者不知道广告分成的基础,因此分成比例高低往往不算数。”与网络联盟相同,移动广告平台也存在扣量、点击率递减等现象。“有时展示量越小,广告平台统计的无效点击就越少;但展示量越大,无效点击就越多。”

沈岁认为,“平衡广告主及开发者利益是移动广告平台的核心。在计费方式、单价调整、反恶意点击,以及前端的界面优化,后端的技术接口等方面,移动广告平台都需要做到标准化。”而广告效果的监测直接影响着商家是否投放广告。

尽管移动终端广告前景被看好,但不少APP开发者还在奔往“流量变现”的路上。一位做阅读类APP的开发商向媒体记者抱怨称,自己的APP应用每天有几千个活跃用户,但没有变现多少广告,并且APP的流量增长远快于广告增长。

对于这样的“流量变现”难题,为阅读类、工具类APP应用无法避免。APP梦工厂运营总监沈亮对媒体记者表示,“阅读类、工具类应用开发者比较适用广告模式,因为中国用户一般不会付费下载,很难像游戏应用去使用道具收费、用户付费等方式。”

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